日前，百度地圖與萬達百貨、王府井集團、大洋百貨等多家商場及品牌達成合作，基于LBS技術，打造了一場精彩的感恩節營銷活動。同時，此次活動也開啟了百度地圖標注萬達百貨基于LBS+百貨實體店的全面合作，實現30座城市全覆蓋，為后續雙方線上線下深入合作展開新篇章。
近年來，國內LBS營銷開始普及，其中集定位、導航及海量商家地理信息于一身的手機地圖為商家開展LBS營銷創造了有利條件。憑借天然的場景化優勢，LBS技術能夠將地理位置與商家信息相結合，從而實現線上線下的無縫對接，為商家的精準化營銷、個性化體驗、與用戶的實時互動提供了更多的想象空間。作為國內手機地圖行業的領先者，百度地圖已與國內外諸多品牌展開合作，推出了不少經典的LBS營銷案例。 百度地圖陸續與國內外知名品牌達成合作
此次百度地圖“感恩回饋季”營銷活動覆蓋了萬達百貨、王府井集團、大洋百貨、飛亞達、也買酒、美特斯邦威、來伊份、FED等多家商場及門店。11月24至27日期間，用戶通過百度地圖客戶端的活動入口進入活動地圖參與“喂食火雞”游戲，在活動地圖內可查看附近的火雞，點擊火雞可開啟AR模式開始游戲，喂食火雞成功即可獲獎品或金幣。此次“感恩回饋季”共為活動參與者提供了5g金條、超值購物卡、品牌商店優惠券等多重好禮。在活動過程中，商場和店鋪完成了優惠信息投放、引流這一重要環節，更借百度地圖這一大平臺增強了感恩節活動的曝光效果。
除了國內品牌，實際上百度地圖早與泰國旅游局及泰國8大頂級購物中心達成品牌營銷合作，在七夕情人節和潑水節等熱門節點推出主題活動，為赴泰游客提供活動推介。游客能夠在百度地圖上完成查詢熱門景點、查看商家詳細介紹及優惠資訊、線上訂位等一站式旅游服務體驗。百度地圖國際版能夠幫助海外商家突破語言和文化的差異，有效觸達中國出境游客群體。
百度地圖三大優勢幫助品牌實現場景化營銷
萬達百貨、王府井集團等諸多品牌選擇與百度地圖合作，正是看中了百度地圖在用戶量、技術及一站式服務閉環等方面的平臺優勢。
首先，海量用戶基數使百度地圖成為品牌營銷的超級入口。百度地圖目前月活躍用戶量達3.48億，以70%多的市場占有率領先行業，能夠為品牌方帶來極高的曝光率。同時，百度地圖的海外版圖在不斷擴大，目前其已覆蓋亞太美歐等主流市場，實現了在全球103個國家和地區的布局，出境游客的覆蓋比例超過25%, 成為連接上億中國游客與海外商家、品牌的橋梁。
其次，百度地圖具備精準定位、軌跡追蹤、地理圍欄等技術優勢。在營銷領域，由于 LBS具備天然場景化嫁接屬性，品牌可以根據地理位置信息精準鎖定周邊人群，投放地緣性廣告。相較于普遍撒網的傳統投放方式，百度地圖基于LBS的場景化營銷對用戶進行細化，能夠直接觸達目標人群，充分利用廣告資源，實現更高的轉化率。
此外，百度地圖除了提供地理信息，還具備全場景覆蓋的優勢。百度地圖內嵌了叫車、外賣、團購、在線訂酒店機票、在線支付功能，與Uber、攜程、百度糯米、百度錢包等產品有機整合，形成了從廣告投放、線上互動、在線支付、導航到店、完成轉化的營銷閉環。
創新技術為品牌營銷帶來更大想象空間
隨著移動互聯網的普及，手機地圖上積累了海量的用戶出行數據，其覆蓋場景也更加全面，這些都為地圖和商家在LBS營銷領域的合作創造了更有利的條件。
近年來，精準化的大數據營銷成為發展趨勢。百度地圖每天響應超過330億次定位請求，積累了海量的定位、出行、軌跡等用戶行為數據。以這些數據為依托，百度地圖能夠構建精細化的用戶畫像，幫助商家制定最具價值的營銷決策。其中，通過用戶歷史地理位置及POI信息挖掘，百度地圖可以獲取用戶行為特征和消費傾向，將營銷的精準度、有效性和轉化率再推上一個臺階。
此外，百度地圖還開放地理信息大數據，助力實體商業產能升級?；诎俣鹊貓D定位數據，百度慧眼通過挖掘海量人群的真實行為完成客群分析和智能選址，幫助企業實現精細化運營。
在2016年百度世界大會上，百度地圖事業部總經理李東旻宣布百度地圖將結合更多新技術、新形勢探索更大的想象空間。目前，百度地圖已覆蓋超過3000座大型購物中心的室內圖，并上線了步行AR導航功能，完美融合了虛擬與現實，全面升級導航體驗。未來，百度地圖將持續致力于創造更多創新形式的品牌營銷。